硬奢在中国有些卖不动了，卡地亚、梵克雅宝的母公司历峰集团在华销售连跌3季度。
1月16日午间，瑞士蹧跶巨头历峰集团发布2025财年第三季度数据。2024年10月1日至12月31日，历峰集团销售额同比增多10%至61.50亿欧元（约合东说念主民币464.09亿元），远超市场预期1%的增幅。
这主若是因为泰西市场发挥强壮。边界12月31日，历峰集团欧洲、好意思国、日本及中东和非洲地区的销售额均有双位数增长，其中该集团在好意思国的销售额同比增长22%至16.47亿欧元（约合东说念主民币124.26亿元），是销售增速最高的区域。日本和欧洲销售额也均同比增长19%，中东和非洲增长20%。
但销售体量最大的亚太市场，却成了历峰集团的“拖油瓶”。
在边界12月31日的财季内，中国处所的亚太市场，是历峰集团销售唯独负增长的地区，该地区销售额同比下降7%至19.13亿欧元（约合东说念主民币144.33亿元）。历峰集团在申诉中直指，这主若是因为中国市场需求疲软，包括中国内地、香港和澳门处所的大中华区销售额跌幅高达18%所致。而亚太市场其他地区发挥精粹，韩国市场销售额亦有双位数增长。
这依然不是历峰集团在华销售额的第一次同比下落。2025财年的第一季度和第二季度，历峰集团亚太区域销售额均同比下落18%，大中华区销售额跌幅更大，均达到27%。
中国市场高端消忙活缩小，是多名先锋行业东说念主士分析历峰集团在华销售疲软时的共鸣。
蹧跶行业大众、要客商量院院长周婷对时期财经示意，中国破钞者的破钞习尚与破钞智力在发生蜕变，“高端破钞者对将来高深信心，而公共破钞者的消忙活暴减，此前公共破钞升级所带动的蹧跶破钞确凿磨灭。另一方面，破钞者越来越聪惠和感性，导致对蹧跶牌的秘要感和崭新感缩小，蹧跶牌保值、升值的主张也在需求松开的情况下受到挑战。”
她还指出，往常蹧跶集团针对中国市场年青群体存在过度营销的情况，但这部分东说念主群的破钞智力也不如前。
轻熟女从具体业务来看，以“硬奢”著称的历峰集团在中国市场正靠近多重西宾。
领有江诗丹顿、积家、朗格、沛纳海等多个高端手表品牌的历峰集团，不得不面对中国手表破钞市场的“退烧”。财报数据自大，历峰集团手表业务销售额在2025财年亦荟萃下落三个季度，跌幅分手为13%、19%和8%；前三财季，该部门举座销售额同比下滑13%。
又名手表零卖行业资深东说念主士对时期财经直言，2020年以来，看似隆盛的手表市场存在破钞泡沫，依然有供过于求的趋势。彼时，历峰集团旗下也有品牌也吃到这波销售红利，该集团在中国市场也采选了相对积极的渠说念膨胀政策。如今需求减退，该集团的事迹也例必承受一定压力。
据瑞士钟表工业归拢会数据，2024年1月至11月，瑞士手表到中国内地、中国香港的出口额分手大跌26.3%和19.7%。
在手表二手市场，以前“一掷令嫒”的豪客们，对高价手表的袭取度也越来越低，“手表破钞在左迁。不仅是客单价不才降，许多来宾运行用高价表置换廉价表，将套现的资金用于其他投资。”前年12月，又名二手手表商曾对时期财经说。
多名分析东说念主士示意，除了手表业务承压，占据历峰集团销售额70%的高端珠宝业务也靠近来自多个竞争敌手的挑战。2025财年前三季度，历峰集团的高端珠宝销售额同比增长8%至115.93亿欧元（约合东说念主民币874.66亿元）。
中国的高端珠宝赛说念入局者越来越多。周婷说，“许多传统蹧跶牌大举发力珠宝手表市场。”除了LVMH集团旗下的老敌手蒂凡尼、宝格丽、尚好意思巴黎等品牌外，方源成本也在前年12月归拢日本基金Unison Capital收购了以珍珠为主的高奢珠宝品牌Tasaki塔念念琦。
无先锋汉文网首创东说念主唐小唐指出，性价比破钞的潮水，也让部分中国脉土珠宝品牌，有了与“梵克雅宝们”分蛋糕的契机。
举例，受益于金价上行，主打高端定位的老铺黄金，在近一年以“黑马”姿态冲进高奢珠宝圈，并得胜登陆成本市场。曾有行业东说念主士对时期财经闪现，在部分高端市集，老铺黄金的事迹致使跳跃了梵克雅宝，“两个品牌的破钞东说念主群高度重复。”
有道理的是，据先锋生意媒体《LADYMAX》报说念，前年11月梵克雅宝派法务团队赴深圳，阐扬声明梵克雅宝品牌对“四叶运气”系列的学问产权的包摄，躬行下场整顿“水贝平替”。这也被解读为，梵克雅宝对赝品挫伤其品牌形象和市场份额的担忧加重。
不外，在唐小唐看来，往常两年，历峰集团的发挥也优于LVMH SE路威酩轩和Kering SA开云等以销售皮具为主的蹧跶集团，因为手表和珠宝客户财富愈加淳朴，购买力和低于通胀和经济波动的智力更强。
1月16日，时期财经通过第三方PR关系历峰集团中国团队，但对方示意当今不袭取与财报关系采访。不外，该集团措置层曾在此前的电话会议上示意，中国蹧跶市场的复苏还需要一段时辰金瓶梅2，但仍然看好中期的发展出路。